Browsing by Author "Manrique Ventura, Melzi Raphaela"

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    Los rasgos de personalidad del consumidor centennial residente en Puno y su influencia en la atención de compra de smartphones en plataformas digitales, 2024
    (Universidad del Pacífico, 2024-12) Manrique Ventura, Melzi Raphaela; Linares Torres, Freddy
    El objetivo de la investigación es analizar la influencia de los rasgos de personalidad del consumidor centennial residente en Puno en la intención de compra de smartphones en plataformas digitales en el año 2024. Para ello se utilizó un diseño no experimental de tipo transversal, con un alcance descriptivo-correlacional. Este enfoque permitió examinar la asociación entre dos variables, identificando tendencias predictivas sin establecer relaciones de causalidad directa. Se adaptó un enfoque cuantitativo, utilizando como técnica de recopilación de datos la encuesta. Esta, se administró de manera virtual mediante formularios de Google a una muestra de 384 jóvenes centennials con edades entre 18 a 27 años residentes en Puno. Para evaluar los rasgos de personalidad, se empleó un cuestionario basado en el instrumento desarrollado por Salgado et al. (2016) para Colombia, compuesto por 44 ítems. Por otro lado, para la variable intención de compra se utilizó el cuestionario adaptado del modelo de Topaloğlu (2012), que consta de 33 ítems.