Browsing by Author "Mejia Luzon, Juana Rosa"

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Plan de marketing para el lanzamiento del yogurt plant-based de la marca Nature’s Heart de la empresa Nestlé Perú
(Universidad del Pacífico, 2025-10) Orellano Valdiviezo, Guisella Fabiola; Mejia Luzon, Juana Rosa; Cueva Leandro, Sandy Carolina; Manrique Felix, Silvana Gabriela; Pennano Villanueva, Carla
La presente investigación tiene como propósito desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento del yogurt plant-based de Nature’s Heart, marca de la empresa Nestlé, con principal foco en la ciudad de Lima. Nature’s Heart se encuentra presente en el mercado peruano desde el 2018 y cuenta con un amplio portafolio de productos plant-based sobre la base de una propuesta de valor enfocada en la alimentación saludable. En la actualidad, se ha posicionado como referente en la categoría de bebidas vegetales. El análisis situacional indica que si bien el segmento plant-based se encuentra en etapa de desarrollo, el contexto social y legal (normativo) es favorable para su expansión. Para Nature’s Heart esto representa una oportunidad estratégica para ingresar en la categoría de yogurt, una de las más relevantes en los hábitos de alimentación del consumidor peruano. En la investigación de mercado se pudo evidenciar que el consumidor otorga gran importancia a los yogures con atributos funcionales y beneficiosos para su salud. Los resultados de la encuesta resaltan que los atributos más valorados fueron: buen sabor (17 %), sin azúcares (13 %), sin lactosa (10 %), bajo en calorías (11 %) y fortificado con proteínas (11 %). Las marcas regulares, basadas en lácteos, ya se encuentran presentes con esos atributos, sin embargo, en el segmento plant-based existe aún una oferta limitada. La propuesta de este proyecto consiste en el lanzamiento de un yogurt plant-based que cumpla con los atributos demandados por el consumidor.