Browsing by Author "Arteaga Castillo, Roxana"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    Desarrollo de una estrategia de internacionalización a través de fortalecimiento de marcas para Concha y Toro
    (Universidad del Pacífico, 2011) Bartolo Cuba, Lilian Consuelo; Arteaga Castillo, Roxana; Lafosse Quintana, Wilfredo
    La producción de vinos en Chile posee grandes ventajas, basadas en unas condiciones climáticas y en un suelo, ambos propicios para la producción de vinos de alta calidad de nivel internacional. Así, el presente caso se centra en la compañía vinícola chilena Viña Concha y Toro S.A. (C y T en adelante). La estrategia competitiva de C y T vigente en el 2006 consistía en entregar “buen valor por el dinero”. Esta estrategia se basaba en la amplia capacidad de C y T para producir vinos de nivel mundial y en su gran prestigio de marca.