Desarrollo de una estrategia de internacionalización a través de fortalecimiento de marcas para Concha y Toro
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Date
2011
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Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
La producción de vinos en Chile posee grandes ventajas, basadas en unas condiciones climáticas y en un suelo, ambos propicios para la producción de vinos de alta calidad de nivel internacional. Así, el presente caso se centra en la compañía vinícola chilena Viña Concha y Toro S.A. (C y T en adelante). La estrategia competitiva de C y T vigente en el 2006 consistía en entregar “buen valor por el dinero”. Esta estrategia se basaba en la amplia capacidad de C y T para producir vinos de nivel mundial y en su gran prestigio de marca.
Description
Keywords
Planificación estratégica, Marcas de empresas, Vinicultura, Administración
Citation
Bartolo Cuba, L. C., & Arteaga Castillo, R. (2011). Desarrollo de una estrategia de internacionalización a través de fortalecimiento de marcas para Concha y Toro [Trabajo de investigación, Universidad del Pacífico]. Repositorio de la Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/3042