Browsing by Author "Roig, Melissa"

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    Caso: L’Oréal Perú: Maybelline Lover (Capítulo)
    (Universidad del Pacífico, 2019-06) Roig, Melissa; Sánchez, Isabel
    L'Oréal reestructuró la comunicación de Maybelline New York en el Perú abandonando el contenido internacional lejano para volverse 100% digital y con un enfoque local. Utilizando influenciadoras peruanas como Alondra García Miró y tutoriales educativos de maquillaje adaptados a la realidad local, la marca resolvió el temor de las consumidoras a maquillarse solas. Esta estrategia superó las expectativas al lograr un crecimiento anual en ventas del 40%, triplicar las vistas en YouTube, reclutar más de 200 mil nuevas seguidoras y consolidarla como la marca líder de maquillaje en el canal retail.