Caso: L’Oréal Perú: Maybelline Lover (Capítulo)
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Date
2019-06
Authors
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Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
L'Oréal reestructuró la comunicación de Maybelline New York en el Perú abandonando el contenido internacional lejano para volverse 100% digital y con un enfoque local. Utilizando influenciadoras peruanas como Alondra García Miró y tutoriales educativos de maquillaje adaptados a la realidad local, la marca resolvió el temor de las consumidoras a maquillarse solas. Esta estrategia superó las expectativas al lograr un crecimiento anual en ventas del 40%, triplicar las vistas en YouTube, reclutar más de 200 mil nuevas seguidoras y consolidarla como la marca líder de maquillaje en el canal retail.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Cosméticos--Marketing--Estudio de casos
Citation
Roig, M., & Sánchez, I. (2019). Caso: L’Oréal Perú: Maybelline Lover. En C. Pennano, M. de las M. Carbonell & J. Trujillo (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2017 (pp. 202–221). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7456