Datos sintéticos y publicidad, desafíos legales en el uso de inteligencia artificial en campañas publicitarias

Abstract

El artículo analiza los principales retos legales vinculados al uso de datos sintéticos desde la protección de datos personales, el principio de veracidad en la publicidad y su uso con el objetivo de simular un testeo publicitario en “consumidores” antes de que la campaña sea lanzada al mercado. Se revisarán sus implicancias legales, así como la regulación sobre esta materia a nivel mundial. Finalmente se abordarán las principales ventajas y desventajas que enfrentaría su uso.The article analyzes the main legal challenges associated with the use of synthetic data, focusing on personal data protection, the principle of truthfulness in advertising, and the use of such data to simulate advertising testing on “consumers” prior to the public launch of a campaign. The article analyzes its legal implications, as well as the emerging international regulatory approaches to this issue. It also discusses that mail advantages and potential drawbacks of its implementation.