Caso: Nestlé Perú: Panetón D'Onofrio: Contagia la magia de la Navidad peruana (Capítulo)
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Date
2021-12
Authors
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Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
Detalla la estrategia de Panetón D'Onofrio para mantener su liderazgo en una categoría altamente estacional y amenazada por marcas blancas y competencia en precios. La marca reforzó su posicionamiento emocional e identitario mediante la historia real del pueblo de Pucará, alejándose de la nostalgia tradicional para enfocar la Navidad como una celebración alegre y de unión.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Industria del pan--Marketing--Estudio de casos
Citation
Montes de Oca, L. (2021). Caso: Nestlé Perú: Panetón D'Onofrio: Contagia la magia de la Navidad peruana. En C. Pennano Villanueva & R. Mellado (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2018-2019 (pp. 112–133). Universidad del Pacífico. https://doi.org/10.21678/978-9972-57-484-9-4