Caso: Qroma: tus paredes las ven más que antes. ¡Ya toca, ya! (Capítulo)
Loading...
Date
2023-06
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
Ganador del Gran EFFIE 2021. Frente a la parálisis en la industria de pinturas por la cuarentena y la baja prioridad del consumidor por pintar, la marca CPP identificó que las videollamadas (teletrabajo y clases virtuales) abrían la intimidad del hogar a terceros. Con un tono humorístico, la campaña «Tus paredes las ven más que antes. ¡Ya toca, ya!» apeló a evitar el «roche» social por paredes manchadas, elevando la intención de pintado del 58% al 72% y superando las metas de ventas.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Industria de pinturas y barnices--Marketing--Estudio de casos
Citation
Pennano Villanueva, C., & Montes de Oca, L. (2023). Caso: Qroma: tus paredes las ven más que antes. ¡Ya toca, ya! En C. Pennano Villanueva (Ed.), Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2020-2022 (pp. 204–215). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7220