Plan de marketing para el lanzamiento de una línea de negocio para el segmento de cuidado personal masculino “Club Men” en las tiendas de Mifarma Beauty de Lima Metropolitana

Abstract

El presente trabajo de investigación se realizó con la finalidad de elaborar un plan de marketing para una nueva línea de negocio de cuidado personal masculino a través de corners dentro de las tiendas Mifarma Beauty, ubicadas en Lima Metropolitana, en las zonas 6 y 7. Esta investigación surgió debido a que actualmente en Lima Metropolitana no existe un espacio físico donde los hombres encuentren todos sus productos de cuidado personal en un solo lugar, que sean diseñados y creados para ellos, sin embargo, existe una gran variedad de propuestas dirigidas al género femenino. Por otro lado, no conocen la rutina diaria completa de productos a seguir para cuidarse mejor ni dónde encontrar una asesoría personalizada de un experto. La encuesta realizada nos mostró que más del 50% prefieren acudir a una tienda, sin embargo, hay un 34% de hombres que prefiere realizar las compras en formatos de corner. Además, que el atributo con mayor puntuación fue el encontrar todos los productos que necesiten en un solo lugar. Por lo que, los puntos de cobertura de las tiendas Mifarma se vuelven una solución idónea para cubrir esta necesidad. El plan de marketing que se presenta a continuación propone ayudar y solucionar a este problema a través de la implementación de un negocio que ofrece en un sólo lugar un amplio portafolio de productos con una formulación desarrollada a un público masculino de entre 18 y 55 años de edad, de niveles socioeconómicos A y B, con un estilo de vida sofisticado y que se preocupen por su bienestar e imagen, a través de packs que faciliten la elección de una rutina de cuidado personal diaria.