Caso: Yape: Si no quieres que la vida te estrese, mejor yapea todo en los P. O. S. (Capítulo)
| dc.contributor.author | Hernani Merino, Martín | |
| dc.date.accessioned | 2026-09-04T12:46:48Z | |
| dc.date.available | 2026-09-04T12:46:48Z | |
| dc.date.issued | 2025-06 | |
| dc.description.abstract | Este capítulo detalla la campaña «Si no quieres que la vida te estrese, mejor yapea todo en los P.O.S.» de Yape y 121 Latam, ganadora del galardón EFFIE Oro 2024 en Extensión de Línea de Servicios. El objetivo fue romper la percepción de que Yape solo servía para montos pequeños en micronegocios, posicionando el pago por QR en P.O.S. para el canal moderno. Mediante el concepto creativo «yaPeOeSe» y la participación de Susy Díaz, la estrategia incluyó pauta 360°, paraderos BTL interactivos y un carrito itinerante. Como resultado, las transacciones semanales crecieron un 71%, los usuarios recurrentes aumentaron un 117% y el sentimiento positivo alcanzó un 64%. | es_PE |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier.citation | Hernani Merino, M., & Mayorga Villanueva, D. (2025). Caso: Yape: Si no quieres que la vida te estrese, mejor yapea todo en los P. O. S. En C. Pennano Villanueva, D. Mayorga Gutiérrez, & M. Hernani-Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2024 (1a ed., pp. 172-185). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7092 | es_PE |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11354/7092 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad del Pacífico | es_PE |
| dc.publisher.country | PE | |
| dc.relation.ispartof | https://hdl.handle.net/11354/6160 | |
| dc.rights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es | |
| dc.subject | Premios Effie Perú | es_PE |
| dc.subject | Marketing--Premios--Perú | es_PE |
| dc.subject | Publicidad--Premios--Perú | es_PE |
| dc.subject | Marketing--Perú--Estudio de casos | es_PE |
| dc.subject | Yape (Aplicación móvil)--Marketing--Estudio de casos | es_PE |
| dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | |
| dc.title | Caso: Yape: Si no quieres que la vida te estrese, mejor yapea todo en los P. O. S. (Capítulo) | es_PE |
| dc.type | http://purl.org/coar/resource_type/c_3248 |
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