Caso: Apuesta Total : Nunca dejes de creer (Capítulos)
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Date
2025-06
Authors
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Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
Este capítulo detalla el caso de éxito de la campaña «Nunca dejes de creer» de Apuesta Total, ganadora del galardón EFFIE Oro 2024 en la categoría Entretenimiento y Deportes. Para hacer frente a un entorno hipercompetitivo y regulado, la marca lanzó una estrategia de acreditación omnicanal dirigida a consolidar su liderazgo. Apoyándose en un jingle pegajoso e innovador y bajo el lema conceptual «Los reyes del ajuste», promocionó su amplia red de más de 800 tiendas, teleservicios y su oferta digital de casino y juegos virtuales. Como resultado, el monto apostado creció un 26% (S/ 360 000), los nuevos clientes de casino online aumentaron un 70% y la marca alcanzó la recordación publicitaria más alta de su historia con un 62%.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Apuestas deportivas--Marketing--Estudio de casos
Citation
Sakoda, D. (2025). Caso: Apuesta Total: Nunca dejes de creer. En C. Pennano Villanueva, D. Mayorga Gutiérrez, & M. Hernani-Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2024 (1a ed., pp. 138-151). Universidad del Pacífico.