Caso: Plaza Vea: democratizando el canal moderno (Capítulo)
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Date
2021-12
Authors
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Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
Analiza el cambio estratégico de Plaza Vea hacia la política de «Precios bajos todos los días» (Everyday Low Price) con el fin de captar consumidores del nivel socioeconómico C que realizaban sus compras en el canal tradicional (mercados y bodegas). La propuesta posicionó al supermercado como una alternativa accesible para la compra diaria.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Supermercados--Marketing--Estudio de casos
Citation
Talavera, W. (2021). Caso: Plaza Vea: Democratizando el canal moderno. En C. Pennano Villanueva & R. Mellado (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2018-2019 (pp. 228–247). Universidad del Pacífico. https://doi.org/10.21678/978-9972-57-484-9-10