Caso: Pacífico Seguros, The Coca Cola Company y Cencosud: La Ponchila (Capítulo)
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Date
2021-12
Authors
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Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
Describe la alianza estratégica sostenible de tres corporaciones para transformar botellas de plástico recicladas (PET) en «Ponchilas» (mochilas con poncho incorporado) destinadas a escolares de zonas altoandinas afectadas por las heladas. La iniciativa recolectó más de un millón de botellas y fortaleció la reputación corporativa de las empresas participantes.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Plásticos--Reciclaje--Marketing--Estudio de casos
Citation
Sánchez, I. (2021). Caso: Pacífico Seguros, The Coca Cola Company y Cencosud: La Ponchila. En C. Pennano Villanueva & R. Mellado (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2018-2019 (pp. 206–227). Universidad del Pacífico. https://doi.org/10.21678/978-9972-57-484-9-9