Caso: Rimac: juntos todo es posible (Capítulo)

Abstract

Rimac Seguros enfrentó el desafío de transformar la percepción tradicional de la categoría de seguros en el Perú, caracterizada por una baja cultura aseguradora y la desconfianza del consumidor. Con la campaña "Juntos todo es posible: Cambiando las reglas de juego del mercado asegurador", la compañía redefinió su estrategia de comunicación para pasar de un enfoque reactivo (centrado en la tragedia o el accidente) a uno preventivo, cercano y empático. A través de un ecosistema de medios integrados, la campaña destacó los beneficios tangibles del acompañamiento constante, logrando elevar el nivel de recordación de marca, mejorar los indicadores de consideración y fomentar la contratación de pólizas de salud y vehículo.