Caso: CPP: Deja las excusas. ¡Ya toca, ya! (Capítulo)
| dc.contributor.author | Mayorga Gutiérrez, David | |
| dc.date.accessioned | 2026-09-04T12:46:48Z | |
| dc.date.available | 2026-09-04T12:46:48Z | |
| dc.date.issued | 2025-06 | |
| dc.description.abstract | Este capítulo detalla la campaña «Deja las excusas. ¡Ya toca, ya!» de CPP (Qroma) junto a la agencia VML Perú/UM Perú, ganadora del premio EFFIE Oro 2024 en la categoría Otros productos. Ante la desaceleración económica y el incremento de precios que llevaban a los consumidores a posponer el pintado de sus casas, la marca buscó incentivar la compra mediante el humor. La estrategia confrontó de forma cotidiana las excusas más comunes para no pintar. Como resultado, CPP incrementó sus ventas de látex un 6,1%, aumentó su awareness en 9 puntos y superó todos sus objetivos de efectividad publicitaria. | es_PE |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier.citation | Mayorga Gutiérrez, D. (2025). Caso: CPP: Deja las excusas. ¡Ya toca, ya! En C. Pennano Villanueva, D. Mayorga Gutiérrez, & M. Hernani-Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2024 (1a ed., pp. 238-249). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7095 | es_PE |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11354/7095 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad del Pacífico | es_PE |
| dc.publisher.country | PE | |
| dc.relation.ispartof | https://hdl.handle.net/11354/6160 | |
| dc.rights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es | |
| dc.subject | Premios Effie Perú | es_PE |
| dc.subject | Marketing--Premios--Perú | es_PE |
| dc.subject | Publicidad--Premios--Perú | es_PE |
| dc.subject | Marketing--Perú--Estudio de casos | es_PE |
| dc.subject | Industria de pinturas y barnices--Marketing--Estudio de casos | es_PE |
| dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | |
| dc.title | Caso: CPP: Deja las excusas. ¡Ya toca, ya! (Capítulo) | es_PE |
| dc.type | http://purl.org/coar/resource_type/c_3248 |
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