Caso: Arti Creativo: la máquina que muestra tu niño interior (Capítulo)
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Date
2019-06
Authors
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Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
Arti Creativo reposicionó su marca de útiles escolares y productos lúdicos transformando su propuesta de valor hacia un enfoque experiencial y emocional centrado en el tiempo compartido entre padres e hijos. Mediante un experimento viral en redes sociales basado en una falsa máquina tecnológica que revelaba el "niño interior" y mostraba a sus propios hijos, la marca conectó profundamente con la tensión de los padres por falta de tiempo. Esto impulsó un incremento del 51% en ventas de la línea preescolar, mejoró su presencia en el canal moderno y elevó masivamente su conocimiento de marca.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Útiles de oficina--Marketing--Estudio de casos, Útiles escolares--Marketing--Estudio de caso
Citation
Cano, A. M. (2019). Caso: Arti Creativo: la máquina que muestra tu niño interior. En C. Pennano, M. de las M. Carbonell & J. Trujillo (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2017 (pp. 184–201). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7455