Caso: Entel Perú: Pacho y Atena, la conexión que nos dio esperanzas durante la cuarentena (Capítulo)
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Date
2023-06
Authors
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Universidad del Pacífico
Abstract
Ante el confinamiento estricto por la COVID-19 en marzo de 2020, Entel construyó un mensaje publicitario enfocado en la conexión emocional más allá de la distancia física. El spot narró la videollamada entre un abuelo (Pacho) y su nieta (Atena), promoviendo la responsabilidad ciudadana con el mensaje «Hoy estaremos conectados, mañana estaremos juntos». Obtuvo niveles récord de recordación (86 pts) e incrementó la salud de marca en los jóvenes.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Empresas de telecomunicaciones--Marketing--Estudio de casos
Citation
Pipoli, G. (2023). Caso: Entel Perú: Pacho y Atena, la conexión que nos dio esperanzas durante la cuarentena. En C. Pennano Villanueva (Ed.), Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2020-2022 (pp. 124–137). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7214