Trabajo de investigación sobre la viabilidad de Terra, una marca de ropa deportiva premium fabricada a partir de plástico reciclado

Abstract

El presente trabajo analiza la viabilidad del lanzamiento de Terra, una marca emergente de ropa deportiva femenina premium y sostenible, dirigida a mujeres de 18 a 35 años de NSE A/B en Lima Metropolitana. La marca propone prendas elaboradas con materiales reciclados, diseños exclusivos y un enfoque de bienestar y empoderamiento femenino. El estudio se desarrolla en un contexto de crecimiento del sector. La industria global de moda deportiva alcanzó USD 336 000 millones en 2023 y crece al 9 % anual, mientras que Latinoamérica supera los USD 14 890 millones con incrementos superiores al 20 %. En el Perú, la categoría aumentó 18 % entre 2022 y 2023, impulsada por la cultura fitness, el athleisure y el interés por productos sostenibles.