Caso: Costeño Alimentos: galletas de Arroz Costeño (Capítulo)
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Date
2021-12
Authors
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Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
Aborda la entrada de Costeño a la categoría de galletas saludables. Ante la caída en la frecuencia de compra de arroz embolsado, la empresa democratizó la galleta de arroz mediante un empaque práctico, variedad de sabores y un precio accesible. La campaña digital de bajo presupuesto #ArtistasDelSabor invitó a los usuarios a crear sus propios toppings, alcanzando el 71% de participación de mercado en su segmento.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Galletas--Marketing--Estudio de casos
Citation
Mahuad, K. (2021). Caso: Costeño Alimentos: Galletas de Arroz Costeño. En C. Pennano Villanueva & R. Mellado (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2018-2019 (pp. 92–111). Universidad del Pacífico. https://doi.org/10.21678/978-9972-57-484-9-3