Caso: AB Inbev: tenemos barrio, tenemos Mundial (Capítulo)
Loading...
Date
2021-12
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
Presenta la estrategia de la marca de cerveza Cristal durante la clasificación del Perú al Mundial Rusia 2018. A pesar de un incremento en el precio del 12.5%, la marca capitalizó el concepto de «barrio» y de unión nacional para articular la campaña «Los 11 del aliento» y experiencias en vivo (Barras Cristal), aumentando las ventas y su cuota de mercado.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Cerveza--Marketing--Estudio de casos
Citation
Lizarzaburu Velásquez, C. E. (2021). Caso: AB Inbev: Tenemos barrio, tenemos Mundial. En C. Pennano Villanueva, & R. Mellado (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2018-2019 (pp. 52–71). Universidad del Pacífico. https://doi.org/10.21678/978-9972-57-484-9-1