Caso: Nestlé: Ping pong Sin Parar paleta (Capítulo)
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Date
2021-12
Authors
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Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
Explica la renovación de la marca de helados Sin Parar para conectar con la generación centennial mediante la introducción del formato paleta. A través de una campaña de branded content protagonizada por el deportista japonés Takafumi Watanabe usando el helado como raqueta de ping pong, la marca generó millones de reproducciones orgánicas y elevó sus ventas un 37%.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Industria de helados--Marketing--Estudio de casos
Citation
Mahuad, K. (2021). Caso Nestlé: Ping pong Sin Parar paleta. En C. Pennano Villanueva & R. Mellado (Eds.), Las mejoes prácticas del marketing: Casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2018-2019 (pp. 190–205). Universidad del Pacífico. https://doi.org/10.21678/978-9972-57-484-9-8