Browsing by Author "Coriat, Juan Miguel"

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    Caso: Falabella.com: expertos de calidad (Capítulo)
    (Universidad del Pacífico, 2024-06) Coriat, Juan Miguel
    Al consolidar en un solo marketplace la oferta de Falabella Retail, Sodimac, Tottus, Linio y vendedores terceros, la marca enfrentó la desconfianza generalizada del consumidor en las compras virtuales. Para transmitir un diferencial de calidad, la campaña utilizó a Rick y Corey Harrison (del programa El precio de la historia) como «curadores» que evaluaban los productos. Con una estrategia 360° en TV, vía pública y digital, la marca elevó su Top of Mind a 23 puntos, lideró la categoría e incrementó las búsquedas directas en un 10%.
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    Caso: Pilsen Callao: tres años dándolo todo por los «patas» (Capítulo)
    (Universidad del Pacífico, 2024-06) Coriat, Juan Miguel
    Pilsen Callao modernizó su imagen para reconectar con los jóvenes de 18 a 25 años, superando la percepción de ser una marca antigua o masculinizada. Entre 2020 y 2022, desplegó la plataforma #AmistadSinDiferencias, promoviendo la inclusión, abordando los micromachismos y el ciberacoso, e impulsando los formatos individuales mediante el concepto «pilseneable». Con una inversión enfocada en medios digitales, vía pública y televisión, Pilsen duplicó sus ventas de presentaciones personales (alcanzando 904 900 hl) e incrementó significativamente su conexión emocional (significancia) en jóvenes y mujeres.