Caso: Pilsen Callao: tres años dándolo todo por los «patas» (Capítulo)
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Date
2024-06
Authors
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Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
Pilsen Callao modernizó su imagen para reconectar con los jóvenes de 18 a 25 años, superando la percepción de ser una marca antigua o masculinizada. Entre 2020 y 2022, desplegó la plataforma #AmistadSinDiferencias, promoviendo la inclusión, abordando los micromachismos y el ciberacoso, e impulsando los formatos individuales mediante el concepto «pilseneable». Con una inversión enfocada en medios digitales, vía pública y televisión, Pilsen duplicó sus ventas de presentaciones personales (alcanzando 904 900 hl) e incrementó significativamente su conexión emocional (significancia) en jóvenes y mujeres.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Cerveza--Marketing--Estudio de casos
Citation
Coriat, J. M. (2024). Caso Pilsen Callao: Tres años dándolo todo por los «patas». En D. Mayorga Gutiérrez, C. Pennano Villanueva, & M. Hernani Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2023 (pp. 168–187). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7192