Browsing by Author "Mahuad, Karim"

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    Caso: Costeño Alimentos: galletas de Arroz Costeño (Capítulo)
    (Universidad del Pacífico, 2021-12) Mahuad, Karim
    Aborda la entrada de Costeño a la categoría de galletas saludables. Ante la caída en la frecuencia de compra de arroz embolsado, la empresa democratizó la galleta de arroz mediante un empaque práctico, variedad de sabores y un precio accesible. La campaña digital de bajo presupuesto #ArtistasDelSabor invitó a los usuarios a crear sus propios toppings, alcanzando el 71% de participación de mercado en su segmento.
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    Caso: Eternit: constructores del futuro (Capítulo)
    (Universidad del Pacífico, 2021-12) Mahuad, Karim
    Revisa la campaña B2B dirigida al maestro de obra como principal recomendador del sistema de construcción en seco (drywall) en el sector de autoconstrucción. La creación del «Club de Constructores del Futuro» ofreció una plataforma con tutoriales, capacitaciones presenciales/virtuales y certificaciones oficiales, logrando un crecimiento en ventas superior al 30%.
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    Caso: Nestlé: Ping pong Sin Parar paleta (Capítulo)
    (Universidad del Pacífico, 2021-12) Mahuad, Karim
    Explica la renovación de la marca de helados Sin Parar para conectar con la generación centennial mediante la introducción del formato paleta. A través de una campaña de branded content protagonizada por el deportista japonés Takafumi Watanabe usando el helado como raqueta de ping pong, la marca generó millones de reproducciones orgánicas y elevó sus ventas un 37%.