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Caso: ISIL: ISIL: aprende haciendo a tu manera (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2023-06) Montes de Oca, Leyla
En un entorno educativo marcado por la virtualidad y la ansiedad juvenil ante la elección de carrera, ISIL personalizó su propuesta académica permitiendo a los estudiantes personalizar horarios, asignaturas y modalidades sin recargos. La comunicación parodió la publicidad tradicional de instituciones educativas para diferenciarse, apoyándose en herramientas digitales como test vocacionales interactivos y convalidadores en línea. Logró un récord histórico de admisiones (+28% en matriculados).
Caso: Nestlé Perú : un helado nacido para zoorprender (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2023-06) Montes de Oca, Leyla
Para dinamizar el consumo infantil sin incumplir la Ley de Alimentación Saludable, Helados D'Onofrio creó «Zoorpresa», un helado sabor chocolate y vainilla libre de octógonos con moldes de cuatro animales distintos. Apelando a la tendencia de unboxing y factor sorpresa, la campaña desarrolló trivias interactivas y material educativo en plataformas de video. Aportó un incremento del 49% en el segmento infantil de la marca.
Caso: Nestlé Perú: carnaval (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2023-06) Montes de Oca, Leyla
Con la meta de desestacionalizar el consumo de chocolate hacia los meses de verano, Sublime lanzó la edición limitada «Sublime Carnaval», reemplazando el maní por grageas de colores en empaques festivos. La campaña vinculó el color de los carnavales peruanos con historias reales de superación y reinvención, ofreciendo becas y talleres de empleabilidad. Logró un incremento del 93% en las ventas fuera de temporada.
Caso: Qroma: tus paredes las ven más que antes. ¡Ya toca, ya! (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2023-06) Pennano Villanueva, Carla; Montes de Oca, Leyla
Ganador del Gran EFFIE 2021. Frente a la parálisis en la industria de pinturas por la cuarentena y la baja prioridad del consumidor por pintar, la marca CPP identificó que las videollamadas (teletrabajo y clases virtuales) abrían la intimidad del hogar a terceros. Con un tono humorístico, la campaña «Tus paredes las ven más que antes. ¡Ya toca, ya!» apeló a evitar el «roche» social por paredes manchadas, elevando la intención de pintado del 58% al 72% y superando las metas de ventas.