Caso: Alicorp: Atún Primor (Capítulo)
Loading...
Date
2021-12
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
Analiza la extensión de la marca de aceite Primor hacia el mercado de conservas de pescado. Partiendo del insight de que las consumidoras desechaban el aceite de la lata por dudar de su calidad, Primor introdujo su propio aceite puro en la conserva de atún. La estrategia logró posicionar la marca como líder de la categoría en menos de dos años.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Industria y comercio de alimentos--Marketing--Estudio de casos
Citation
Carbonell, M. de las M. (2021). Caso: Alicorp: Atún Primor. En C. Pennano Villanueva & R. Mellado (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2018-2019 (pp. 72–91). Universidad del Pacífico. https://doi.org/10.21678/978-9972-57-484-9-2