Caso: Alicorp: Atún Primor (Capítulo)
| dc.contributor.author | Carbonell, María de las Mercedes | |
| dc.date.accessioned | 2026-09-27T03:50:10Z | |
| dc.date.available | 2026-09-27T03:50:10Z | |
| dc.date.issued | 2021-12 | |
| dc.description.abstract | Analiza la extensión de la marca de aceite Primor hacia el mercado de conservas de pescado. Partiendo del insight de que las consumidoras desechaban el aceite de la lata por dudar de su calidad, Primor introdujo su propio aceite puro en la conserva de atún. La estrategia logró posicionar la marca como líder de la categoría en menos de dos años. | es_PE |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier.citation | Carbonell, M. de las M. (2021). Caso: Alicorp: Atún Primor. En C. Pennano Villanueva & R. Mellado (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2018-2019 (pp. 72–91). Universidad del Pacífico. https://doi.org/10.21678/978-9972-57-484-9-2 | es_PE |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.21678/978-9972-57-484-9-2 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11354/7247 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad del Pacífico | es_PE |
| dc.publisher.country | PE | |
| dc.relation.ispartof | https://doi.org/10.21678/978-9972-57-484-9 | |
| dc.rights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es | |
| dc.subject | Premios Effie Perú | es_PE |
| dc.subject | Marketing--Premios--Perú | es_PE |
| dc.subject | Publicidad--Premios--Perú | es_PE |
| dc.subject | Marketing--Perú--Estudio de casos | es_PE |
| dc.subject | Industria y comercio de alimentos--Marketing--Estudio de casos | es_PE |
| dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | |
| dc.title | Caso: Alicorp: Atún Primor (Capítulo) | es_PE |
| dc.type | http://purl.org/coar/resource_type/c_3248 |
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