Plan de marketing para reposicionamiento de CELIMA en Lima Metropolitana

Abstract

El presente trabajo desarrolla un plan de marketing estratégico para el lanzamiento de la nueva línea de cerámicos rectificados “RECTIceramic” de Celima, con el objetivo de fortalecer la competitividad de la marca frente al avance de productos importados de bajo costo, especialmente Porcelatino, y responder a las nuevas preferencias del consumidor peruano en los segmentos B y C. Celima, empresa nacional con amplia trayectoria industrial, enfrenta el reto de reconectarse con un consumidor más exigente y orientado al diseño, que valora la innovación y la estética moderna. En este contexto, RECTIceramic se presenta como una respuesta estratégica, al combinar precisión técnica y diseño contemporáneo, ofreciendo un producto superior al cerámico tradicional y más accesible que el porcelanato importado.