Plan de marketing para reposicionamiento de CELIMA en Lima Metropolitana

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dc.contributor.advisorTrujillo Sosa, Jorge Enrique
dc.contributor.authorCastillo Aguirre, Ana Lucia Estela
dc.contributor.authorManrique Gutierrez, Gerald Omar
dc.contributor.authorSuazo Rujel, Nati Dilen
dc.contributor.authorTafur Arroyo, Gabriel Antonio
dc.date.accessioned2026-10-22T01:17:24Z
dc.date.available2026-10-22T01:17:24Z
dc.date.issued2025-11
dc.description.abstractEl presente trabajo desarrolla un plan de marketing estratégico para el lanzamiento de la nueva línea de cerámicos rectificados “RECTIceramic” de Celima, con el objetivo de fortalecer la competitividad de la marca frente al avance de productos importados de bajo costo, especialmente Porcelatino, y responder a las nuevas preferencias del consumidor peruano en los segmentos B y C. Celima, empresa nacional con amplia trayectoria industrial, enfrenta el reto de reconectarse con un consumidor más exigente y orientado al diseño, que valora la innovación y la estética moderna. En este contexto, RECTIceramic se presenta como una respuesta estratégica, al combinar precisión técnica y diseño contemporáneo, ofreciendo un producto superior al cerámico tradicional y más accesible que el porcelanato importado.es_PE
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationCastillo Aguirre, A. L. E., Manrique Gutierrez, G. O., Suazo Rujel, N. D., & Tafur Arroyo, G. A. (2025). Plan de marketing para reposicionamiento de CELIMA en Lima Metropolitana [Trabajo de investigación, Universidad del Pacífico]. Repositorio de la Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7351es_PE
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11354/7351
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Pacíficoes_PE
dc.publisher.countryPE
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.es
dc.subjectMarketing--Planificaciónes_PE
dc.subjectCerámica--Industria y comercioes_PE
dc.subjectPorcelana--Industria y comercioes_PE
dc.subjectMarketinges_PE
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titlePlan de marketing para reposicionamiento de CELIMA en Lima Metropolitanaes_PE
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
renati.advisor.dni09382020
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-1565-3605
renati.author.dni46871041
renati.author.dni46871041
renati.author.dni42979749
renati.author.dni70216348
renati.discipline41400170
renati.jurorVillarán, Alonso
renati.jurorCasanova Gonzalez, Juan Manuel
renati.jurorSotomayor Estrada, Alain Walter
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion
thesis.degree.disciplineDirección de Marketing y Gestión Comerciales_PE
thesis.degree.grantorUniversidad del Pacífico. Escuela de Postgradoes_PE
thesis.degree.nameMagíster en Dirección de Marketing y Gestión Comerciales_PE

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