Caso: Ripley: Remate bisiesto: una promoción de locura que rompió récord de ventas (Capítulo)

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dc.contributor.authorRivas, Andrea
dc.date.accessioned2026-09-04T12:46:48Z
dc.date.available2026-09-04T12:46:48Z
dc.date.issued2025-06
dc.description.abstractEste capítulo aborda la campaña «Remate Bisiesto» de Ripley Perú (ganadora del premio EFFIE Oro 2024 en la categoría Momento oportuno). Para liquidar stock fuera de temporada y de caja abierta en febrero —un mes de baja demanda comercial—, la marca aprovechó el 29 de febrero para lanzar una promoción atípica con descuentos de hasta el 80%. Con solo el 5% del presupuesto habitual, centrado en relaciones públicas y creadores en TikTok, la campaña generó urgencia. Como resultado, Ripley triplicó las ventas esperadas, duplicó el flujo en tiendas físicas y virtuales, y alcanzó un ROI del 51 000%.es_PE
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationRivas, A. (2025). Caso: Ripley: Remate bisiesto: una promoción de locura que rompió récord de ventas. En C. Pennano Villanueva, D. Mayorga Gutiérrez, & M. Hernani-Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2024 (1a ed., pp. 224-237). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7094es_PE
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11354/7094
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Pacíficoes_PE
dc.publisher.countryPE
dc.relation.ispartofhttps://hdl.handle.net/11354/6160
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es
dc.subjectPremios Effie Perúes_PE
dc.subjectMarketing--Premios--Perúes_PE
dc.subjectPublicidad--Premios--Perúes_PE
dc.subjectMarketing--Perú--Estudio de casoses_PE
dc.subjectTiendas por departamentos--Marketing--Estudio de casoses_PE
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleCaso: Ripley: Remate bisiesto: una promoción de locura que rompió récord de ventas (Capítulo)es_PE
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_3248

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