Caso: Cemento Sol: Veredas que guían (Capítulo)
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Date
2025-06
Authors
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Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
Este capítulo aborda la campaña social «Veredas que guían» desarrollada por Cemento Sol (Unacem) y la agencia Grey, ganadora del galardón EFFIE Oro 2024 en Equidad, Diversidad e Inclusión. Tras registrar caídas en su top of mind (TOM) y preferencia, la marca buscó reconectarse con la comunidad mediante una iniciativa de accesibilidad urbana alineada al ODS 11. En alianza con organizaciones y el municipio de Miraflores, instaló 102 baldosas podotáctiles con patentes libres para permitir que personas con discapacidad visual identifiquen comercios de manera independiente. Como resultado, el TOM y la preferencia de marca subieron dos puntos porcentuales (alcanzando 70% y 69%), la campaña generó S/ 354 612 en free press y motivó a otras municipalidades a replicar el proyecto.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Cemento--Marketing--Estudio de casos
Citation
Carbonell, M. de las M. (2025). Caso: Cemento Sol: Veredas que guían. En C. Pennano Villanueva, D. Mayorga Gutiérrez, & M. Hernani-Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2024 (1a ed., pp. 152-171). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7091