Caso: Cemento Sol: Veredas que guían (Capítulo)
| dc.contributor.author | Carbonell, M. de las M. | |
| dc.date.accessioned | 2026-09-04T12:46:47Z | |
| dc.date.available | 2026-09-04T12:46:47Z | |
| dc.date.issued | 2025-06 | |
| dc.description.abstract | Este capítulo aborda la campaña social «Veredas que guían» desarrollada por Cemento Sol (Unacem) y la agencia Grey, ganadora del galardón EFFIE Oro 2024 en Equidad, Diversidad e Inclusión. Tras registrar caídas en su top of mind (TOM) y preferencia, la marca buscó reconectarse con la comunidad mediante una iniciativa de accesibilidad urbana alineada al ODS 11. En alianza con organizaciones y el municipio de Miraflores, instaló 102 baldosas podotáctiles con patentes libres para permitir que personas con discapacidad visual identifiquen comercios de manera independiente. Como resultado, el TOM y la preferencia de marca subieron dos puntos porcentuales (alcanzando 70% y 69%), la campaña generó S/ 354 612 en free press y motivó a otras municipalidades a replicar el proyecto. | es_PE |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier.citation | Carbonell, M. de las M. (2025). Caso: Cemento Sol: Veredas que guían. En C. Pennano Villanueva, D. Mayorga Gutiérrez, & M. Hernani-Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2024 (1a ed., pp. 152-171). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7091 | es_PE |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11354/7091 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad del Pacífico | es_PE |
| dc.publisher.country | PE | |
| dc.relation.ispartof | https://hdl.handle.net/11354/6160 | |
| dc.rights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es | |
| dc.subject | Premios Effie Perú | es_PE |
| dc.subject | Marketing--Premios--Perú | es_PE |
| dc.subject | Publicidad--Premios--Perú | es_PE |
| dc.subject | Marketing--Perú--Estudio de casos | es_PE |
| dc.subject | Cemento--Marketing--Estudio de casos | es_PE |
| dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | |
| dc.title | Caso: Cemento Sol: Veredas que guían (Capítulo) | es_PE |
| dc.type | http://purl.org/coar/resource_type/c_3248 |
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