Caso: Avinka: Prueba un pollo de verdad, honestamente (Capítulo)
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Date
2025-06
Authors
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Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
El capítulo presenta el caso ganador del Gran EFFIE Perú 2024 de Avinka, titulado “Prueba un pollo de verdad, honestamente”. Expone el desafío de posicionar la marca frente a competidores con conceptos claramente establecidos. A partir de una investigación de mercado, Avinka identificó la honestidad como territorio diferenciador y desarrolló una campaña integral basada en la transparencia, calidad y composición de sus productos. La estrategia combinó renovación de empaques y tiendas, publicidad en medios tradicionales y digitales, influencers y una acción promocional con pollos de juguete. La campaña superó ampliamente sus objetivos de ventas, afluencia, impresiones e interacciones.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Industria avícola--Marketing--Estudio de casos
Citation
Pennano Villanueva, C. (2025). Caso: Avinka: Prueba un pollo de verdad, honestamente. En C. Pennano Villanueva, D. Mayorga Gutiérrez, & M. Hernani-Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2024 (1a ed., pp. 20-43). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7084