Caso: Avinka: Prueba un pollo de verdad, honestamente (Capítulo)

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dc.contributor.authorPennano Villanueva, Carla
dc.date.accessioned2026-09-04T12:46:47Z
dc.date.available2026-09-04T12:46:47Z
dc.date.issued2025-06
dc.description.abstractEl capítulo presenta el caso ganador del Gran EFFIE Perú 2024 de Avinka, titulado “Prueba un pollo de verdad, honestamente”. Expone el desafío de posicionar la marca frente a competidores con conceptos claramente establecidos. A partir de una investigación de mercado, Avinka identificó la honestidad como territorio diferenciador y desarrolló una campaña integral basada en la transparencia, calidad y composición de sus productos. La estrategia combinó renovación de empaques y tiendas, publicidad en medios tradicionales y digitales, influencers y una acción promocional con pollos de juguete. La campaña superó ampliamente sus objetivos de ventas, afluencia, impresiones e interacciones.es_PE
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationPennano Villanueva, C. (2025). Caso: Avinka: Prueba un pollo de verdad, honestamente. En C. Pennano Villanueva, D. Mayorga Gutiérrez, & M. Hernani-Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2024 (1a ed., pp. 20-43). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7084es_PE
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11354/7084
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Pacíficoes_PE
dc.publisher.countryPE
dc.relation.ispartofhttps://hdl.handle.net/11354/6160
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es
dc.subjectPremios Effie Perúes_PE
dc.subjectMarketing--Premios--Perúes_PE
dc.subjectPublicidad--Premios--Perúes_PE
dc.subjectMarketing--Perú--Estudio de casoses_PE
dc.subjectIndustria avícola--Marketing--Estudio de casoses_PE
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleCaso: Avinka: Prueba un pollo de verdad, honestamente (Capítulo)es_PE
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_3248

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