Caso: Win: Floreros (Capítulo)

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dc.contributor.authorTutaya Zevallos, Renán Jesús
dc.date.accessioned2026-09-04T12:46:47Z
dc.date.available2026-09-04T12:46:47Z
dc.date.issued2025-06
dc.description.abstractEl capítulo analiza la campaña «Floreros» desarrollada para la empresa peruana de telecomunicaciones WIN por las agencias Lemon y Reset Local Planet. Galardonada con EFFIE Oro y Plata 2024, la estrategia enfrentó a los líderes de la categoría (Movistar y Claro) durante Fiestas Patrias de 2023. Frente a los discursos institucionales de la competencia y sus agresivas guerras de precios, WIN utilizó el concepto humorístico «Menos floro, mejor internet». Pese a costar hasta un 39% más que sus competidores, la campaña elevó la participación de mercado de WIN al 12,67%, sumó 53 194 nuevos clientes y posicionó a la marca como líder en predisposición de compra (brand power) en Perú con 28 puntos.es_PE
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationTutaya Zevallos, R. J. (2025). Caso: Win: Floreros. En C. Pennano Villanueva, D. Mayorga Gutiérrez, & M. Hernani-Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2024 (1a ed., pp. 122-137). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7089es_PE
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11354/7089
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Pacíficoes_PE
dc.publisher.countryPE
dc.relation.ispartofhttps://hdl.handle.net/11354/6160
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es
dc.subjectPremios Effie Perúes_PE
dc.subjectMarketing--Premios--Perúes_PE
dc.subjectPublicidad--Premios--Perúes_PE
dc.subjectMarketing--Perú--Estudio de casoses_PE
dc.subjectEmpresas de telecomunicaciones--Marketing--Estudio de casoses_PE
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleCaso: Win: Floreros (Capítulo)es_PE
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_3248

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