Caso: CrediCálidda: Promoviendo la inclusión financiera sin ser un banco (Capítulo)
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Date
2025-06
Authors
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Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
Este capítulo analiza la campaña «Bolsillos contentos» de CrediCálidda (Cálidda Gas Natural del Perú), elaborada por McCann Lima y OMD Perú, ganadora del premio EFFIE Oro 2024 en la categoría Otros servicios. Para combatir el desconocimiento del programa y ofrecer una alternativa segura a las familias no bancarizadas expuestas al crédito informal, la marca creó el concepto "Bolsillos contentos" junto al personaje "Bolsillito". La propuesta destacó la facilidad de obtener crédito sin historial crediticio, con pago en el recibo de gas. Con una inversión enfocada principalmente en televisión y radio, la campaña incrementó las colocaciones de crédito en un 211%, aumentó el conocimiento de marca en 22,5 puntos porcentuales (alcanzando 69,6%) y logró una claridad de mensaje del 75,6%.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Industria del gas--Marketing--Estudio de casos
Citation
Hiumettri, V. (2025). Caso: CrediCálidda: Promoviendo la inclusión financiera sin ser un banco. En C. Pennano Villanueva, D. Mayorga Gutiérrez, & M. Hernani-Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2024 (1a ed., pp. 250-261). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7096