Caso: CrediCálidda: Promoviendo la inclusión financiera sin ser un banco (Capítulo)

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dc.contributor.authorHiumettri, Víctor
dc.date.accessioned2026-09-04T12:46:48Z
dc.date.available2026-09-04T12:46:48Z
dc.date.issued2025-06
dc.description.abstractEste capítulo analiza la campaña «Bolsillos contentos» de CrediCálidda (Cálidda Gas Natural del Perú), elaborada por McCann Lima y OMD Perú, ganadora del premio EFFIE Oro 2024 en la categoría Otros servicios. Para combatir el desconocimiento del programa y ofrecer una alternativa segura a las familias no bancarizadas expuestas al crédito informal, la marca creó el concepto "Bolsillos contentos" junto al personaje "Bolsillito". La propuesta destacó la facilidad de obtener crédito sin historial crediticio, con pago en el recibo de gas. Con una inversión enfocada principalmente en televisión y radio, la campaña incrementó las colocaciones de crédito en un 211%, aumentó el conocimiento de marca en 22,5 puntos porcentuales (alcanzando 69,6%) y logró una claridad de mensaje del 75,6%.es_PE
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationHiumettri, V. (2025). Caso: CrediCálidda: Promoviendo la inclusión financiera sin ser un banco. En C. Pennano Villanueva, D. Mayorga Gutiérrez, & M. Hernani-Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2024 (1a ed., pp. 250-261). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7096es_PE
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11354/7096
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Pacíficoes_PE
dc.publisher.countryPE
dc.relation.ispartofhttps://hdl.handle.net/11354/6160
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es
dc.subjectPremios Effie Perúes_PE
dc.subjectMarketing--Premios--Perúes_PE
dc.subjectPublicidad--Premios--Perúes_PE
dc.subjectMarketing--Perú--Estudio de casoses_PE
dc.subjectIndustria del gas--Marketing--Estudio de casoses_PE
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleCaso: CrediCálidda: Promoviendo la inclusión financiera sin ser un banco (Capítulo)es_PE
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_3248

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