Caso: Pícaras: El gusto de comerse el mundo juntos (Capítulo)
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Date
2025-06
Authors
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Publisher
Universidad del Pacífico
Abstract
El capítulo presenta el caso de la campaña «El gusto de comerse el mundo juntos» de galletas Pícaras (Compañía Nacional de Chocolates), ganadora del EFFIE Oro 2024 en la categoría Golosinas, postres y snacks. Desarrollada por Digitas Perú e IPG Mediabrands, la estrategia buscó desestacionalizar el consumo de galletas durante el verano 2023. Dirigida a la Generación Z, la marca adaptó el empaque y la galleta de Pícaras Fresa con un orificio en forma de corazón para San Valentín. Con la dinámica Encorazona2 y una estrategia 360° en redes sociales y vallas digitales interactivas, las ventas aumentaron 127% respecto al año anterior, logrando 69 millones de impactos.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Galletas--Marketing--Estudio de casos
Citation
Mayorga Gutiérrez, D. (2025). Caso: Pícaras: El gusto de comerse el mundo juntos. En C. Pennano Villanueva, D. Mayorga Gutiérrez, & M. Hernani-Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2024 (1a ed., pp. 110-121). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7088