Caso: Pícaras: El gusto de comerse el mundo juntos (Capítulo)

Simple item page
dc.contributor.authorMayorga Gutiérrez, David
dc.date.accessioned2026-09-04T12:46:47Z
dc.date.available2026-09-04T12:46:47Z
dc.date.issued2025-06
dc.description.abstractEl capítulo presenta el caso de la campaña «El gusto de comerse el mundo juntos» de galletas Pícaras (Compañía Nacional de Chocolates), ganadora del EFFIE Oro 2024 en la categoría Golosinas, postres y snacks. Desarrollada por Digitas Perú e IPG Mediabrands, la estrategia buscó desestacionalizar el consumo de galletas durante el verano 2023. Dirigida a la Generación Z, la marca adaptó el empaque y la galleta de Pícaras Fresa con un orificio en forma de corazón para San Valentín. Con la dinámica Encorazona2 y una estrategia 360° en redes sociales y vallas digitales interactivas, las ventas aumentaron 127% respecto al año anterior, logrando 69 millones de impactos.es_PE
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationMayorga Gutiérrez, D. (2025). Caso: Pícaras: El gusto de comerse el mundo juntos. En C. Pennano Villanueva, D. Mayorga Gutiérrez, & M. Hernani-Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2024 (1a ed., pp. 110-121). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7088es_PE
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11354/7088
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Pacíficoes_PE
dc.publisher.countryPE
dc.relation.ispartofhttps://hdl.handle.net/11354/6160
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es
dc.subjectPremios Effie Perúes_PE
dc.subjectMarketing--Premios--Perúes_PE
dc.subjectPublicidad--Premios--Perúes_PE
dc.subjectMarketing--Perú--Estudio de casoses_PE
dc.subjectGalletas--Marketing--Estudio de casoses_PE
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleCaso: Pícaras: El gusto de comerse el mundo juntos (Capítulo)es_PE
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_3248

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Effie2025Cap5.pdf
Size:
451.84 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

Capítulos