Caso: Oncosalud: aniversario 30 años (Capítulo)
| dc.contributor.author | Pipoli de Azambuja, Gina | |
| dc.date.accessioned | 2026-09-23T19:39:57Z | |
| dc.date.available | 2026-09-23T19:39:57Z | |
| dc.date.issued | 2023-06 | |
| dc.description.abstract | Con motivo de su 30.º aniversario, Oncosalud redefinió su posicionamiento para pasar de una percepción técnica/médica a una conexión emocional basada en un propósito contraintuitivo: «existir para que el cáncer desaparezca, y con ello, desaparecer como marca». Ampliando su enfoque hacia la prevención para captar clientes sin seguro previo, la campaña impulsó las ventas en un 27% y revitalizó sus métricas de marca y retención de afiliados. | es_PE |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier.citation | Pipoli de Azambuja, G. (2023). Caso Oncosalud: Aniversario 30 años. En C. Pennano Villanueva (Ed.), Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2020-2022 (pp. 60–73). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7209 | es_PE |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11354/7209 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad del Pacífico | es_PE |
| dc.publisher.country | PE | |
| dc.relation.ispartof | https://hdl.handle.net/11354/3991 | |
| dc.rights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es | |
| dc.subject | Premios Effie Perú | es_PE |
| dc.subject | Marketing--Premios--Perú | es_PE |
| dc.subject | Publicidad--Premios--Perú | es_PE |
| dc.subject | Marketing--Perú--Estudio de casos | es_PE |
| dc.subject | Centros médicos--Marketing--Estudio de casos | es_PE |
| dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | |
| dc.title | Caso: Oncosalud: aniversario 30 años (Capítulo) | es_PE |
| dc.type | http://purl.org/coar/resource_type/c_3248 |
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