Caso: Pilsen Callao: tres años dándolo todo por los «patas» (Capítulo)

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dc.contributor.authorCoriat, Juan Miguel
dc.date.accessioned2026-09-19T16:09:28Z
dc.date.available2026-09-19T16:09:28Z
dc.date.issued2024-06
dc.description.abstractPilsen Callao modernizó su imagen para reconectar con los jóvenes de 18 a 25 años, superando la percepción de ser una marca antigua o masculinizada. Entre 2020 y 2022, desplegó la plataforma #AmistadSinDiferencias, promoviendo la inclusión, abordando los micromachismos y el ciberacoso, e impulsando los formatos individuales mediante el concepto «pilseneable». Con una inversión enfocada en medios digitales, vía pública y televisión, Pilsen duplicó sus ventas de presentaciones personales (alcanzando 904 900 hl) e incrementó significativamente su conexión emocional (significancia) en jóvenes y mujeres.es_PE
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationCoriat, J. M. (2024). Caso Pilsen Callao: Tres años dándolo todo por los «patas». En D. Mayorga Gutiérrez, C. Pennano Villanueva, & M. Hernani Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2023 (pp. 168–187). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7192es_PE
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11354/7192
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Pacíficoes_PE
dc.publisher.countryPE
dc.relation.ispartofhttps://hdl.handle.net/11354/4353
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es
dc.subjectPremios Effie Perúes_PE
dc.subjectMarketing--Premios--Perúes_PE
dc.subjectPublicidad--Premios--Perúes_PE
dc.subjectMarketing--Perú--Estudio de casoses_PE
dc.subjectCerveza--Marketing--Estudio de casoses_PE
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.titleCaso: Pilsen Callao: tres años dándolo todo por los «patas» (Capítulo)es_PE
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_3248

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