Caso: Inca Kola: el mural del doble arcoíris, un espacio para la tolerancia y la inclusión (Capítulo)
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Date
2024-06
Authors
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Universidad del Pacífico
Abstract
En un país con escaso avance en derechos para la comunidad LGBTIQA+, Inca Kola buscó conectar con los jóvenes (13–29 años) promoviendo la diversidad. Inspirada en el fenómeno del doble arcoíris en Cusco, la marca unió a dos artistas para plasmar un mural inclusivo en dicha ciudad tradicional, abordando la tensión por la similitud entre la bandera cusqueña y la del orgullo. Apoyada en video digital y PR, el indicador «marca para todos» subió al 56% y la afinidad aumentó al 63%. El consumo semanal en jóvenes creció un 64% y la campaña generó más de 22 900 interacciones.
Description
Keywords
Premios Effie Perú, Marketing--Premios--Perú, Publicidad--Premios--Perú, Marketing--Perú--Estudio de casos, Bebidas gaseosas--Marketing--Estudio de casos
Citation
Acuña Sillo, E. L. (2024). Caso Inca Kola: El mural del doble arcoíris, un espacio para la tolerancia y la inclusión. En D. Mayorga Gutiérrez, C. Pennano Villanueva, & M. Hernani Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2023 (pp. 68–89). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7187