Caso: Inca Kola: el mural del doble arcoíris, un espacio para la tolerancia y la inclusión (Capítulo)
| dc.contributor.author | Acuña Sillo, Elba Lourdes | |
| dc.date.accessioned | 2026-09-19T16:09:28Z | |
| dc.date.available | 2026-09-19T16:09:28Z | |
| dc.date.issued | 2024-06 | |
| dc.description.abstract | En un país con escaso avance en derechos para la comunidad LGBTIQA+, Inca Kola buscó conectar con los jóvenes (13–29 años) promoviendo la diversidad. Inspirada en el fenómeno del doble arcoíris en Cusco, la marca unió a dos artistas para plasmar un mural inclusivo en dicha ciudad tradicional, abordando la tensión por la similitud entre la bandera cusqueña y la del orgullo. Apoyada en video digital y PR, el indicador «marca para todos» subió al 56% y la afinidad aumentó al 63%. El consumo semanal en jóvenes creció un 64% y la campaña generó más de 22 900 interacciones. | es_PE |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier.citation | Acuña Sillo, E. L. (2024). Caso Inca Kola: El mural del doble arcoíris, un espacio para la tolerancia y la inclusión. En D. Mayorga Gutiérrez, C. Pennano Villanueva, & M. Hernani Merino (Eds.), Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2023 (pp. 68–89). Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/7187 | es_PE |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11354/7187 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Universidad del Pacífico | es_PE |
| dc.publisher.country | PE | |
| dc.relation.ispartof | https://hdl.handle.net/11354/4353 | |
| dc.rights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es | |
| dc.subject | Premios Effie Perú | es_PE |
| dc.subject | Marketing--Premios--Perú | es_PE |
| dc.subject | Publicidad--Premios--Perú | es_PE |
| dc.subject | Marketing--Perú--Estudio de casos | es_PE |
| dc.subject | Bebidas gaseosas--Marketing--Estudio de casos | es_PE |
| dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | |
| dc.title | Caso: Inca Kola: el mural del doble arcoíris, un espacio para la tolerancia y la inclusión (Capítulo) | es_PE |
| dc.type | http://purl.org/coar/resource_type/c_3248 |
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