M. Dirección de Marketing y Gestión Comercial

Permanent URI for this collectionhttps://hdl.handle.net/11354/11

Browse

Browsing M. Dirección de Marketing y Gestión Comercial by Subject "Alimentación saludable"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 3 of 3
  • Thumbnail Image
    Item
    Plan de marketing para el lanzamiento de hamburguesas saludables de la empresa Molinos del Mundo
    (Universidad del Pacífico, 2023-04) Becerra Pando, Lucia Maycle; Chimpen Villalobos, Julissa Lisette; Pinares Florian, Joe Jhancarlo; Pennano Villanueva, Carla
    La finalidad de la presente investigación es desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de hamburguesas saludables de la empresa Molinos del Mundo, una empresa dedicada exclusivamente a la fabricación y comercialización de productos saludables y libres de gluten. La empresa ha asumido el compromiso de mejorar la vida de las personas y de que ellas dispongan de distintas alternativas saludables de alimentación. Siguiendo este compromiso, se ha realizado un análisis del entorno, la industria y la empresa, identificando la oportunidad que existe actualmente. Además, se considera que en el mercado no existe mucha competencia, ya que solo existen entre cinco y seis marcas, y los interesados conocen las marcas comerciales que desarrollan un producto similar. Esta oportunidad permitiría lograr una importante consolidación en un mercado en el cual ya se participa y surgir positivamente en el negocio de hamburguesas saludables.
  • Thumbnail Image
    Item
    Plan de marketing para el lanzamiento de un manjar blanco light de la empresa T&C Representaciones S.R.L.
    (Universidad del Pacífico, 2020-12) Bustamante Correa, Fiorella; Palacios Banda, Aracelly; Villanueva Fernández, Karin Rosio; Pennano Villanueva, Carla
    El presente trabajo de investigación desarrolla un plan de marketing para el lanzamiento de una nueva marca saludable de manjar blanco para la empresa T&C Representaciones S.R.L. La propuesta de producto es un manjar blanco en formato de 200 gr con 50% menos azúcar, libre de octógonos, que conserva el mismo sabor de un manjar tradicional. Estará dirigido a hogares de Lima Metropolitana de los Niveles Socioeconómicos (NSE) A y B y se comercializará en supermercados y en sus respectivos e-commerce, bajo la marca Mabáz y el eslogan “Date un gustito sin culpa”. Para sustentar este proyecto se realizó una primera etapa de investigación exploratoria y luego una segunda etapa concluyente, con el objetivo de conocer a profundidad la industria, el consumidor objetivo, validar la propuesta de valor, y estimar la demanda. El producto se enfocará en la diferenciación sobre la competencia, utilizando actividades de comunicación y acciones en el punto de venta para resaltar sus atributos más valorados en los segmentos escogidos. La inversión inicial para realizar estas actividades de marketing se estimó en S/ 117,310, y sostendrá el logro de los objetivos propuestos. En base a ello se han establecido objetivos a corto y mediano plazo, con una proyección a cinco años, a fin de generar el incremento de volumen de ventas del manjar, e incrementar la frecuencia de compra, mantenimiento de satisfacción al cliente y su fidelización. Se proyecta un retorno de inversión desde el segundo año del lanzamiento del producto, con un Valor Actual Neto (VAN) de S/ 164,756, y una Tasa Interna de Retorno (TIR) de 33%, siendo estos indicadores favorables para la ejecución del producto. De acuerdo con la proyección estimada se logrará una utilidad neta creciente desde el segundo año gracias al aumento de la demanda y de la frecuencia de compra del nuevo producto.
  • Thumbnail Image
    Item
    Plan de marketing para el lanzamiento de Vitaleat, con servicios de alimentación saludable para personas con sobrepeso y obesidad tipo 1
    (Universidad del Pacífico, 2023-10) Alosilla Sandoval, Ada Vania; Cueva Espinar, Cindy; Cuyubamba Lopez, Jhon Frank; Trujillo Sosa, Jorge Enrique
    El sobrepeso y la obesidad representan un problema para la salud pública mundial. En el Perú existe una tasa de 63% de personas mayores de 15 años con estas enfermedades, con una tendencia de crecimiento. En base a esta problemática y de acuerdo con la investigación que se realizó, se propone el lanzamiento de VitalEat, una empresa que brinda un servicio integral de planes de alimentación, asesoramiento nutricional y entrenamiento físico. Este mix de servicios tiene un impacto directo en el tratamiento del sobrepeso y la obesidad que estará dirigido al mercado potencial de 307 000 personas de las zonas 6 y 7 de Lima Metropolitana, en los niveles socioeconómicos A2 y B, con un interés de compra del 82% y una disposición de pago de 41% por los planes que se ofrecen. VitalEat contará con una plataforma digital que brindará información y acceso a dos tipos de suscripción, con planes de alimentación que se adaptarán a las necesidades de cada cliente en base a la recomendación de un nutricionista. Además, se pone a disposición rutinas de entrenamiento y se permite el acceso al Fitclub, donde los usuarios podrán interactuar con diversas actividades que promueven el estilo de vida saludable. La estrategia de comunicación de VitalEat irá de la mano con el concepto de marca “Alimenta tu vida, nutre tu bienestar” en todas sus comunicaciones en marketing digital y relacional, estrategia de influencers, marketing directo, promociones de ventas y relaciones públicas. Finalmente, en un horizonte de 5 años, se puede concluir que el proyecto es viable con una VAN de 1,039,383 y con una TIR de 57%.