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“Agro sí, Mina no”: el peso de los medios de vida sobre la inversión minera en el Perú (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2021-05) Chu Sung, José Pablo; Crisólogo Grández, Teodoro Alonso
Esta investigación examina la relación entre los conflictos sociales y la inversión minera en el Perú entre 2005 y 2014. Los autores hallan que, por cada incremento en la conflictividad, la inversión sectorial se reduce significativamente. El estudio destaca que la causa más crítica de esta reducción es la defensa de los "medios de vida" comunitarios, que se manifiesta a través del rechazo a los Estudios de Impacto Ambiental (EIA). Se concluye que la conflictividad no es solo un fenómeno social, sino económico; por tanto, las empresas deben gestionar la relación comunitaria con mayor énfasis en la sostenibilidad ambiental local para viabilizar sus proyectos.
Al final de la cadena: ¿cómo es la gestión de los residuos biocontaminados en un entorno de COVID-19? (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2023-10) Kámiche Zegarra, Joanna Noelia
Los objetivos de esta investigación son: (i) identificar las distintas fuentes de residuos sólidos biocontaminados que ha generado la COVID-19; (ii) analizar la manera como los residuos sólidos biocontaminados han sigo gestionados durante los dos años que dura la pandemia; y (iii) estimar la cantidad de RRSS sólidos biocontaminados que se han generado a nivel del hogar, con fines de protección frente a la COVID-19. Para este análisis, se utilizará información secundaria para, primero, describir el proceso de gestión de RRSS establecido a nivel de instituciones hospitalarias y, luego, describir el proceso a nivel de hogar, para luego aproximar el volumen de RRSS generados en este último caso, sobre la base de información secundaria. Esta investigación contribuye en dos puntos: (i) hace visible el hecho de que la generación de residuos sólidos biocontaminados no solo es un problema a nivel de las instituciones hospitalarias y de salud, sino también a nivel de los hogares; y (ii) provee una estimación del volumen adicional de residuos por hogar que ha generado la pandemia por el uso de EPP.
Análisis de eficiencia de mercado del índice general de la Bolsa de Valores de Lima e índices sectoriales: enfoque econométrico de cointegración (2001-2020) (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2023-12) Grajeda Tristán, Luis Gonzalo
El estudio analiza la eficiencia informacional de la Bolsa de Valores de Lima mediante técnicas de cointegración. Los resultados revelan que el mercado bursátil peruano es ineficiente en sentido semifuerte, ya que las cotizaciones no reflejan adecuadamente la información pública sobre utilidades ni fundamentos macroeconómicos. Esta ineficiencia se atribuye a la baja liquidez y alta concentración del mercado, lo que dificulta una asignación óptima de capitales y el desarrollo financiero del país.
Análisis de las transferencias monetarias condicionadas: determinantes de los gastos en temptation goods por parte de los beneficiarios del programa Juntos (Perú, 2013) (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2021-05) Delgado Ortega, Catherine; López León, María Laura
El ensayo analiza los factores que determinan el gasto en temptation goods (bienes que no aportan utilidad a largo plazo) por parte de hogares beneficiarios del programa Juntos en 2013. Utilizando datos de la ENAHO, las autoras encuentran que la educación de la jefa de hogar es un factor protector: a mayor educación, menor gasto en estos bienes. Por el contrario, la falta de información aumenta el consumo de bienes no esenciales. El estudio concluye que las transferencias monetarias condicionadas deben ir acompañadas de talleres educativos que mejoren la toma de decisiones financieras en los hogares más pobres para asegurar que los recursos se destinen al bienestar familiar.
Análisis del desempeño municipal: una propuesta de medición integral para el caso peruano (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2018-03) Enciso Valdivia, Sheyla; Zavaleta Jiménez, Claudia
Ante la falta de herramientas estandarizadas para evaluar la gestión local en el Perú, este trabajo propone el Índice de Desempeño Integral Municipal (IDIM). Las autoras desarrollan esta métrica considerando dimensiones clave como la eficacia, la eficiencia, la labor administrativa y la autonomía fiscal, utilizando variables estructurales no discrecionales como el nivel de pobreza y el grado de ruralidad. El estudio revela que las municipalidades con presencia de industrias extractivas tienden a mostrar mejores índices de desempeño. La investigación aboga por la implementación de un sistema de monitoreo público y transparente que acompañe el proceso de descentralización y modernización del Estado.
Análisis experimental sobre sobornos e informalidad en la pequeña y mediana empresa: eficiencia de políticas antisoborno (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2020-12) Arfinengo Roda, Renzo Gabriele
Este estudio utiliza un enfoque experimental para evaluar cómo la fiscalización y el marco legal influyen en las prácticas de soborno en empresas formales e informales. Los resultados indican que el aumento en la probabilidad de detección reduce significativamente los sobornos en ambos sectores. Asimismo, el autor concluye que un sistema legal que incentive la denuncia es más eficaz que aquel que sanciona a ambas partes por igual, y sugiere que elevar los salarios de los funcionarios fiscalizadores disminuye la incidencia de sobornos. Se recomienda fortalecer la capacidad de detección y ajustar el marco legal para fomentar denuncias.
“Antes: S/. 149 ahora: S/. 99”: el efecto ancla y su influencia en la disposición a pagar en bienes de consumo (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2021-05) Flores Rodríguez, Fiorella; Sánchez Pérez, Luz
Este estudio experimental busca comprobar la existencia del "efecto ancla" en la disposición a pagar de los consumidores bajo incertidumbre. Mediante experimentos, las autoras demuestran que los individuos tienden a realizar estimaciones sesgadas hacia valores arbitrarios (anclas) expuestos previamente. Los resultados confirman que, al observar precios de referencia altos, la disposición a pagar final de los consumidores aumenta sistemáticamente. El ensayo concluye que las decisiones de consumo no siempre son racionales, sino que dependen del contexto y de puntos de referencia externos, sugiriendo que las estrategias de precios de las empresas explotan eficazmente estos sesgos cognitivos en los consumidores.
Asimetría en la transmisión de precios agrícolas: el caso del arroz en el norte del Perú para el 2001-2016 (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2020-12) Muñoz-Nájar Deza, Renzo; Wong Tsang, Cristina Meykin
Este ensayo examina la transmisión de precios internacionales a los precios en chacra del arroz en San Martín, Piura, Lambayeque y La Libertad. Mediante modelos de corrección de errores y vectores autorregresivos, los autores demuestran una transmisión asimétrica: los precios en chacra reaccionan más ante las caídas de precios internacionales que ante sus alzas. Este fenómeno se atribuye a la estructura del mercado, donde pequeños productores atomizados dependen financieramente de intermediarios. Se concluye con la necesidad de políticas que fomenten la competencia en la cadena productiva y faciliten el acceso al crédito formal para los agricultores.
Las asimetrías de la política fiscal en una economía emergente: el caso del Perú, 1992-2013 (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2014-12) Salinas Depaz, César Saturnino; Chuquilín Mori, Micaela
Este estudio analiza la efectividad de la política fiscal en el Perú entre 1992 y 2013, enfocándose en la existencia de asimetrías según el ciclo económico. Los autores estiman multiplicadores fiscales para determinar el impacto de instrumentos como el gasto de capital, el gasto corriente y los impuestos. La hipótesis central es que el gasto de capital es más efectivo en fases de recesión, mientras que los ajustes impositivos o de gasto corriente funcionan mejor en expansiones. Los resultados confirman la existencia de dichas asimetrías, siendo la fase recesiva el periodo donde la política fiscal ejerce un impacto más profundo sobre la economía.
Asistencia técnica y asociatividad: un efecto conjunto sobre la productividad del sector agropecuario peruano (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2025-04) Florián Cabello, Renato Paul; Portocarrero Polanco, Sebastián Steve
Este estudio investiga cómo la interacción entre la asistencia técnica estatal y la asociatividad incrementa la productividad en el sector agropecuario peruano. Utilizando microdatos de la Encuesta Nacional Agropecuaria (2017-2019) y la metodología de propensity score matching, los autores analizan el impacto conjunto de ambas variables en el valor bruto de producción. La investigación sostiene que la asociatividad crea espacios de confianza y colaboración que potencian el conocimiento práctico recibido mediante la asistencia técnica. En conclusión, la combinación de ambos factores genera un efecto complementario positivo que reduce brechas de eficiencia y mejora la competitividad de los pequeños productores.
Bonos soberanos peruanos: los inversionistas extranjeros y su impacto sobre los rendimientos y volatilidad (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2018-03) Seminario Portella, Roberto; Vallarino Ramírez-Gastón, Bernardo
Esta investigación explora la relación entre la presencia de capitales extranjeros en el mercado de bonos soberanos peruanos y la volatilidad del mismo. Los autores analizan los mecanismos a través de los cuales los factores externos determinan el flujo de capitales hacia economías emergentes. Sus hallazgos indican que la estabilidad macroeconómica interna es un determinante crítico para atraer inversión extranjera. Contrario a algunas preocupaciones, no se encuentra evidencia concluyente de que la entrada masiva de estos capitales aumente significativamente la volatilidad del mercado local de bonos, sugiriendo que el mercado peruano posee una resiliencia importante frente a los choques financieros externos.
Calidad de la educación superior y desigualdad en los retornos en el Perú, 2012 (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2016) Lavado, Pablo; Martínez Alier, Juan; Yamada Fukusaki, Gustavo
Capítulo 9 de libro “Productividad en el Perú : medición, determinantes e implicancias“. En este estudio se mide la importancia de la calidad de la educación superior en los retornos y/o salarios de los trabajadores peruanos. Se encuentra que los trabajadores egresados de universidades de mayor calidad tienen ingresos salariales que en promedio son 80% mayores que sus contrapartes que asistieron a instituciones de menor calidad en el año 2012. Esta brecha se mantiene independientemente de la carrera que estudiaron.
Cambio en los incentivos de acumulación de capital humano: dinámica de crecimiento económico (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2024-09) Pino Aguirre, Wilbert André; Yatto Grados, Akemi Gabriela
La presente investigación se enfoca en analizar el impacto de cambios en las preferencias de los individuos, respecto a su acumulación de capital humano, sobre el crecimiento económico de largo plazo. En particular, nuestra idea base consiste en que esos cambios fueron acelerados por las restricciones a la movilidad de personas adoptadas durante la pandemia, que generaron en los estudiantes una mayor inclinación a la acumulación de conocimientos a través de cursos online, aprovechando las ventajas de reducción de los costos asociados a esta educación y del desarrollo de la digitalización proveedora de múltiples plataformas que permiten acceder a capacitaciones certificadas.
El camino hacia la inflación de un dígito (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2022-02) Perea, Hugo
Este capítulo describe el proceso de transición de la inflación en el Perú desde altas tasas hacia niveles de un solo dígito, tras el programa de estabilización de inicios de la década de 1990. Se discute cómo el manejo cuidadoso y prospectivo del crecimiento de los agregados monetarios junto con el anuncio de metas de inflación, a través de las cartas de intención con el Fondo Monetario Internacional y otros medios, proporcionó un ancla nominal que guiara las expectativas de inflación en la economía. Ello permitió al Banco Central de Reserva del Perú ganar credibilidad y construir reputación como un banco central comprometido con el mandato constitucional de estabilidad de precios.
Caracterización del consumo de drogas ilícitas: los factores de riesgo que enfrentan los universitarios en el Perú (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2018-03) Grimaldi Cárdenas, Diana; León Brandon, Gisele
Esta investigación analiza los factores que inciden en el consumo de drogas ilícitas en la población universitaria peruana, integrando enfoques económicos, psicológicos y sociológicos. A partir de los datos del "Estudio epidemiológico andino sobre consumo de drogas en la población universitaria, 2012", las autoras construyen un perfil de riesgo. Los resultados sugieren que el sexo masculino, la baja percepción del riesgo y la falta de una relación saludable con la madre incrementan la probabilidad de consumo. El estudio subraya la importancia de considerar factores microsociales y personales, y no solo variables macroeconómicas, para comprender y abordar este comportamiento de riesgo en jóvenes.
Caso: Apuesta Total : Nunca dejes de creer (Capítulos)
(Universidad del Pacífico, 2025-06) Sakoda, Diego
Este capítulo detalla el caso de éxito de la campaña «Nunca dejes de creer» de Apuesta Total, ganadora del galardón EFFIE Oro 2024 en la categoría Entretenimiento y Deportes. Para hacer frente a un entorno hipercompetitivo y regulado, la marca lanzó una estrategia de acreditación omnicanal dirigida a consolidar su liderazgo. Apoyándose en un jingle pegajoso e innovador y bajo el lema conceptual «Los reyes del ajuste», promocionó su amplia red de más de 800 tiendas, teleservicios y su oferta digital de casino y juegos virtuales. Como resultado, el monto apostado creció un 26% (S/ 360 000), los nuevos clientes de casino online aumentaron un 70% y la marca alcanzó la recordación publicitaria más alta de su historia con un 62%.
Caso: Arequipeña: Tejas (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2025-06) Pennano Villanueva, Carla
El capítulo presenta el caso «Tejas», desarrollado por la agencia VML Perú para Cerveza Arequipeña (Backus AB InBev), ganador del premio EFFIE Oro 2024 en la categoría Concientización y educación sobre enfermedades. Arequipa registra los niveles de radiación solar más altos del mundo, lo que incrementa el riesgo de cáncer de piel. Frente a este peligro y ante el estancamiento de la salud de marca, Arequipeña aprovechó que sus botellas de vidrio filtran la radiación UV 400 para cortarlas y transformarlas en tejas inspiradas en la arquitectura local. Estos techos protectores, instalados en paraderos y espacios públicos, incluyeron códigos QR para agendar citas dermatológicas en alianza con la ONG Por un Perú sin Cáncer. La iniciativa logró un alcance de 70 millones de personas, agendó 4,000 chequeos preventivos, elevó el brand power en 1.7 p. p. e incrementó los ingresos netos por hectolitro en un 16%.
Caso: Avinka: Prueba un pollo de verdad, honestamente (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2025-06) Pennano Villanueva, Carla
El capítulo presenta el caso ganador del Gran EFFIE Perú 2024 de Avinka, titulado “Prueba un pollo de verdad, honestamente”. Expone el desafío de posicionar la marca frente a competidores con conceptos claramente establecidos. A partir de una investigación de mercado, Avinka identificó la honestidad como territorio diferenciador y desarrolló una campaña integral basada en la transparencia, calidad y composición de sus productos. La estrategia combinó renovación de empaques y tiendas, publicidad en medios tradicionales y digitales, influencers y una acción promocional con pollos de juguete. La campaña superó ampliamente sus objetivos de ventas, afluencia, impresiones e interacciones.
Caso: BCP: Serie Web: en la mente del villano (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2025-06) Pipoli de Azambuja, Gina
El capítulo aborda el caso de la campaña «Serie Web: En la mente del villano», desarrollada para el Banco de Crédito del Perú (BCP) por la agencia Macumba Filmográfica y redactada por Gina Pipoli. Galardonada con un EFFIE Oro 2024 en la categoría Branded content, la iniciativa nació para combatir el aumento del 27% en los reclamos por fraudes digitales y superar la ineficacia de la comunicación preventiva tradicional. A través del edutainment, el BCP lanzó una serie web de suspenso en YouTube basada en historias reales de estafa narradas desde la perspectiva del villano. La campaña redujo el ratio de reclamos por fraude en 13 p. p., acumuló más de 21 millones de reproducciones e incrementó los clientes digitales en un 16%.
Caso: BCP: Si haces todo por Whatsapp, haz todo por Whatsapp (Capítulo)
(Universidad del Pacífico, 2025-06) Hernani Merino, Martín
El capítulo presenta el caso del BCP y su campaña «Si haces todo por WhatsApp, haz todo por WhatsApp», ganadora del EFFIE Oro en la categoría Banca y Finanzas. Ante la necesidad de reducir las consultas del call center y mejorar la experiencia de atención, el banco fortaleció su canal oficial de WhatsApp para ofrecer respuestas rápidas y disponibles las 24 horas. La estrategia se sustentó en el uso cotidiano y cercano de WhatsApp entre los peruanos. Mediante una campaña de comunicación 360°, con etapas de intriga y lanzamiento, se emplearon medios tradicionales, digitales y formatos publicitarios innovadores. Los resultados superaron ampliamente las metas planteadas.

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