(Universidad del Pacífico, 2024-06) Acuña Sillo, Elba Lourdes
En un país con escaso avance en derechos para la comunidad LGBTIQA+, Inca Kola buscó conectar con los jóvenes (13–29 años) promoviendo la diversidad. Inspirada en el fenómeno del doble arcoíris en Cusco, la marca unió a dos artistas para plasmar un mural inclusivo en dicha ciudad tradicional, abordando la tensión por la similitud entre la bandera cusqueña y la del orgullo. Apoyada en video digital y PR, el indicador «marca para todos» subió al 56% y la afinidad aumentó al 63%. El consumo semanal en jóvenes creció un 64% y la campaña generó más de 22 900 interacciones.
